El sector del marketing de influencia en el ámbito financiero está viviendo una transformación impulsada desde La Línea de la Concepción. Darío García, CEO y cofundador de Flake Agency junto a su hermano Gabriel, lidera un proyecto que en apenas cuatro años ha logrado cambiar las reglas del juego en la comunicación fintech.
Lejos del perfil habitual de publicista, Darío García cuenta con formación en neurobiología y experiencia en laboratorios, un recorrido que dio un giro durante su doctorado en Bruselas. Fue entonces cuando decidió emprender y aplicar su conocimiento sobre el comportamiento humano a un sector donde detectó importantes carencias: la comunicación financiera. Así nació en 2021 Flake Agency, con la idea de profesionalizar un ámbito en el que, según explica, “no estaba funcionando”.
Desde su creación, la agencia ha experimentado un crecimiento notable, multiplicando por cinco su facturación en pocos años, pasando de 450.000 euros en 2022 a una previsión de 2,3 millones en 2025. En este tiempo, ha gestionado más de 450 campañas para 150 clientes, entre los que se encuentran bancos, brókers, plataformas de inversión y aseguradoras. Su modelo se basa en un equipo completamente interno que no solo intermedia, sino que analiza, reescribe y optimiza cada campaña para mejorar su eficacia.
Más allá de los resultados, Flake Agency ha construido su identidad sobre el rigor y la transparencia. La empresa evita trabajar con productos sin regulación o campañas que puedan inducir a error, apostando por mensajes claros y ajustados a la normativa. Este enfoque también se traslada a la formación continua de su equipo y a la exigencia de estrategias a largo plazo por parte de sus clientes.
Además, la agencia impulsa iniciativas como los FinVoices Awards, orientadas a reconocer a referentes de la divulgación financiera en España, consolidando su papel dentro del sector. Con este modelo, los hermanos García no solo han creado una empresa en crecimiento, sino que están contribuyendo a redefinir la forma en la que se comunica la educación financiera, situando a La Línea en el mapa de la innovación dentro del ámbito fintech.