El centro comercial Puerta Europa de Algeciras ha sido reconocido internacionalmente por su participación en ‘Zona Cero Pantallas’, una iniciativa impulsada por Castellana Properties para fomentar la desconexión digital y el tiempo de calidad en familia. La campaña ha conseguido el Silver Award en la categoría Corporate Social Responsibility de los Solal Awards 2026, celebrados en Budapest.
El proyecto, desarrollado durante 2025 en 11 centros comerciales de España y Portugal, buscaba concienciar sobre el uso excesivo de los dispositivos electrónicos y promover alternativas de ocio que favorecieran la convivencia familiar.
Bajo el lema ‘Desconectar para reconectar’, las familias participantes fueron invitadas a guardar temporalmente sus teléfonos móviles y disfrutar de juegos, talleres y actividades educativas sin recurrir a las pantallas.
En el caso de Puerta Europa, la iniciativa se celebró del 31 de octubre al 7 de noviembre de 2025, con distintas propuestas dirigidas a las familias del Campo de Gibraltar.
Juegos tradicionales y consejos para reducir el uso de pantallas
Una de las actividades principales fue una charla impartida por Sara Noguera, especialista en crianza respetuosa, escritora y responsable del proyecto Kimudi, dedicado al acompañamiento de las familias.
Durante el encuentro, Noguera abordó los efectos del uso excesivo de dispositivos digitales en niños y adolescentes y ofreció recomendaciones para establecer hábitos de consumo tecnológico más equilibrados, prestando especial atención a las redes sociales.
Además, durante dos jornadas, la zona de restauración de Puerta Europa se transformó en un espacio dedicado a los juegos tradicionales. Los más pequeños pudieron disfrutar de actividades como el futbolín, las chapas, el scalextric o la rayuela, recuperando formas de entretenimiento alejadas de los dispositivos electrónicos.
La campaña también contó con la colaboración de profesionales de la psicología, la pediatría y la educación, además de contenidos divulgativos y podcasts que ampliaron su alcance.
Más de 1.300 familias participaron en Puerta Europa
El gerente del centro comercial, Manuel Sánchez, ha celebrado el reconocimiento internacional y ha destacado la respuesta de las familias a las actividades organizadas en Algeciras.
Según ha explicado, 1.345 familias participaron en la iniciativa en Puerta Europa, una acogida que, a su juicio, demuestra el interés por encontrar alternativas al uso habitual de la tecnología.
«Puerta Europa quiere ser un espacio de encuentro para las familias e iniciativas como esta nos permite abordar un problema que tenemos todas las familias», ha señalado Sánchez.
El gerente también ha valorado especialmente la charla de Sara Noguera, por ofrecer recomendaciones prácticas para reducir el tiempo frente a las pantallas y favorecer las relaciones personales.
Asimismo, ha destacado que este tipo de acciones permiten aprender, compartir experiencias y descubrir nuevas formas de fortalecer los vínculos familiares. El premio, ha añadido, supone un estímulo para continuar desarrollando actividades que respondan a las necesidades de los visitantes.
Más de 95.000 minutos sin pantallas en España y Portugal
Los resultados globales de ‘Zona Cero Pantallas’ reflejan el alcance de la campaña en los once centros comerciales participantes.
En conjunto, la iniciativa acumuló 95.494 minutos de desconexión digital, con más de 1.200 personas que permanecieron al menos 30 minutos sin utilizar sus dispositivos electrónicos.
Además, las actividades consiguieron una valoración media de 8,95 sobre 10 entre los participantes.
Estos resultados han contribuido al reconocimiento obtenido en los Solal Awards 2026, unos premios internacionales que distinguen la innovación, la creatividad y la efectividad de las campañas de marketing y comunicación desarrolladas en el sector de los centros comerciales, el comercio y el ocio.
Con este galardón, Castellana Properties recibe un reconocimiento por una propuesta centrada en el bienestar familiar y en el desarrollo de actividades sociales y educativas dentro de sus espacios comerciales.